本文是系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)抖音的知識(shí)總結(jié)。包含了做抖音各步驟的所有知識(shí)點(diǎn)，和各環(huán)節(jié)的疑惑解答。

抖音運(yùn)營(yíng)目錄

一、抖音算法推薦

二、抖音定位策略

三、賬號(hào)設(shè)置技巧

四、新號(hào)養(yǎng)號(hào)方法

五、內(nèi)容創(chuàng)作技巧

六、算法運(yùn)營(yíng)技巧

七、運(yùn)營(yíng)工具推薦

八、素材獲取技巧

九、抖音盈利模式

十、抖音數(shù)據(jù)分析

一、

抖音算法推薦

1，

什么是算法推薦？

算法推薦可以理解成，程序員小哥哥們開(kāi)發(fā)了一套智能的編程系統(tǒng)，這套系統(tǒng)能夠通過(guò)對(duì)用戶行為的分析，判斷出用戶的喜好，比如你經(jīng)常瀏覽明星八卦，就分析出來(lái)你對(duì)娛樂(lè)信息感興趣。

算法還能夠識(shí)別視頻、文字、圖片等內(nèi)容，判斷出這個(gè)視頻或文章是關(guān)于什么的。

然后算法會(huì)自動(dòng)化把不同的視頻、文章推薦給不同的人。從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的推薦，也就是所謂的千人千面。一個(gè)經(jīng)常瀏覽娛樂(lè)信息的人，就會(huì)經(jīng)?？吹矫餍菉蕵?lè)的八卦資訊。

算法推薦是字節(jié)跳動(dòng)的看家本領(lǐng)，所以我們平時(shí)看到的今日頭條文章，就是這樣被推薦的。抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，抖音視頻也是算法推薦實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容分發(fā)。

需要注意的是，算法是持續(xù)變化和升級(jí)的。算法即會(huì)推薦用戶感興趣的內(nèi)容，也會(huì)不斷拓展知識(shí)的邊界，給用戶相關(guān)的新的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)推薦的精準(zhǔn)化和個(gè)性化。

2，

算法到底算什么？

① 用戶屬性

用戶屬性包括用戶的性別、年齡、地域、文化程度、興趣等。不同屬性的用戶會(huì)被推薦不同的內(nèi)容，比如00后被推薦的內(nèi)容跟70后是有區(qū)別的。

用戶屬性還包括用戶行為：閱讀時(shí)長(zhǎng)、完讀率、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊、收藏等。算法通過(guò)分析用戶的這些行為，判斷用戶喜不喜歡推薦的內(nèi)容，也判斷被推薦內(nèi)容的質(zhì)量好壞。

用戶屬性還包括用戶的社交關(guān)系，在抖音上會(huì)經(jīng)常被推薦疑似好友視頻，就是抖音獲取通訊錄實(shí)現(xiàn)的社交屬性推薦。

② 內(nèi)容屬性

內(nèi)容屬性指被推薦的內(nèi)容是關(guān)于什么的。算法能夠?qū)ξ淖?、圖片、視頻等進(jìn)行分析，通過(guò)文本及圖像分析，判斷內(nèi)容的基礎(chǔ)質(zhì)量、是否違規(guī)和內(nèi)容情況。比如一個(gè)視頻的描述寫(xiě)的是如何做炸醬面，此視頻就會(huì)被認(rèn)為是美食類內(nèi)容。

③觀看環(huán)境

觀看環(huán)境指用戶的硬件設(shè)備，比如用戶的手機(jī)是iPhone 還是安卓，具體哪個(gè)型號(hào)、4G還是WiFi？以及位置在哪？抖音會(huì)根據(jù)用戶的不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和位置，推薦不同的內(nèi)容給用戶。

3，

流量池機(jī)制？

了解了算法算什么之后，還要了解抖音在算了內(nèi)容之后是如何推薦的，即流量池機(jī)制。

所謂的流量池機(jī)制可以理解成，抖音把全網(wǎng)的每日上億流量分到了不同的池塘，有小池塘，有大池塘，有超大池塘……及最大的精品流量池池塘。

小池塘里只有幾百或上千個(gè)用戶，也就是“流量”，表現(xiàn)在視頻指標(biāo)上，就是播放量。大池塘有上萬(wàn)或幾十萬(wàn)用戶，超大池塘有上百萬(wàn)用戶，精品流量池有上千萬(wàn)用戶。

一個(gè)視頻發(fā)布后，會(huì)先被推薦到小池塘試試水，根據(jù)池塘里用戶的反饋情況，判斷視頻是不是好，要不要繼續(xù)推薦到大池塘。

好壞的標(biāo)準(zhǔn)是視頻推薦后，用戶有沒(méi)有看，有沒(méi)有看完，有沒(méi)有轉(zhuǎn)評(píng)贊。如果有，并且互動(dòng)比例高，則繼續(xù)推薦，如果推薦了幾百個(gè)人，沒(méi)人點(diǎn)贊，則這個(gè)視頻不好，就不再推薦了。

所以不要說(shuō)，我的視頻為什么沒(méi)有推薦。不是沒(méi)有推薦，只要你的視頻有幾十幾百個(gè)播放量，就是推薦了，只是沒(méi)有人點(diǎn)贊，所以不好，不給你繼續(xù)推薦了。

我們要做的是，要讓視頻發(fā)布后有人轉(zhuǎn)評(píng)贊，從小池塘進(jìn)入大池塘，獲得持續(xù)推薦。

二、

抖音定位策略

定位是明確自己的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域和方向。進(jìn)行自媒體運(yùn)營(yíng)，第一要?jiǎng)?wù)是定位。抖音運(yùn)營(yíng)有三大定位方向和四大定位技巧。

1，

三大定位方向

① 根據(jù)興趣定位

運(yùn)營(yíng)抖音，不知道做什么時(shí)，可以想想自己的興趣是什么，做自己感興趣的領(lǐng)域。做自己喜歡的事，更容易堅(jiān)持，更容易成功。創(chuàng)作感興趣的內(nèi)容，更容易投入時(shí)間和精力，在質(zhì)量上也更有可能勝出。

② 根據(jù)能力定位

還可以根據(jù)自己的擅長(zhǎng)領(lǐng)域定位，有哪方面能力，就做哪方面定位。在工作中你可能掌握了某項(xiàng)技能或某領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。那么在運(yùn)營(yíng)抖音時(shí)，可以根據(jù)自己的特長(zhǎng)定位，這樣質(zhì)量上更有保證。

比如我是一名新媒體講師，那么我做抖音，首先想到的就是做新媒體領(lǐng)域，所以我的抖音定位就是新媒體，我抖音名就叫“一正文案”。

③ 根據(jù)熱門(mén)定位

如果你說(shuō)自己既沒(méi)有興趣，也沒(méi)有能力，但就是想做抖音，想火想掙錢(qián)，但不知道做什么，那……其實(shí)是挺難的。但如果真的是這樣，我建議你可以根據(jù)抖音的熱門(mén)領(lǐng)域去定位。什么領(lǐng)域熱門(mén)，受眾廣泛且商業(yè)化效果好，就做什么領(lǐng)域。

抖音上的熱門(mén)領(lǐng)域有：

① 搞笑類

各種偶然的、編排的有趣生活場(chǎng)景，或搞笑內(nèi)容創(chuàng)作，有廣泛的受眾基礎(chǔ)。搞笑類內(nèi)容是各平臺(tái)的重要內(nèi)容類型之一。

② 知識(shí)類

可以分享汽車(chē)、學(xué)習(xí)、養(yǎng)生、健身、生活小竅門(mén)等各領(lǐng)域知識(shí)。為用戶提供有價(jià)值的知識(shí)信息，更容易獲取粉絲。知識(shí)類內(nèi)容是較容易生產(chǎn)的內(nèi)容領(lǐng)域。

③顏值類

漂亮的小姐姐、帥氣的小哥哥永遠(yuǎn)有殺傷力。如果你有顏值，或者有顏值資源，可以發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，去展現(xiàn)美。當(dāng)然，美要有內(nèi)容依托，比如唱歌、跳舞、講段子等。

④ 才藝類

才藝不只是唱歌跳舞，胸口碎大石也是才藝。如果你能像西安不倒翁女孩一樣跳舞，或能把刀削面削出花來(lái)，都可以定位才藝。可以結(jié)合自己的工作技能或生活技能去挖掘自身才藝。

⑤美食類

美食是受眾廣泛的內(nèi)容領(lǐng)域。做美食，又可以細(xì)分成很多領(lǐng)域，比如專業(yè)教程分享、吃貨大胃王、懶人美食小妙招，或者當(dāng)?shù)孛朗惩扑]等。做美食競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要做出自己的特色和風(fēng)格，才有機(jī)會(huì)成功。

⑥ 雞湯類

情感雞湯也是大眾消費(fèi)品，是抖音熱門(mén)領(lǐng)域大類。情感既可以是關(guān)于愛(ài)情的，也可以是正能量的，還可以是職場(chǎng)勵(lì)志的。不同的受眾定位，可以熬制不同的雞湯。雞湯就是各種情感激勵(lì)的精神消費(fèi)品。

⑦ 萌寵類

萌娃和寵物都屬于萌寵。如果你養(yǎng)寵物，或者有孩子，可以做萌寵類定位。記錄、創(chuàng)作日常生活趣事，就能俘獲大批可愛(ài)的受眾。

⑧ 旅行類

“世界那么大，我想去看看”是人人都向往的生活。美麗的風(fēng)景、特色的人情，異域的見(jiàn)聞都有強(qiáng)大的吸引力。如果你有相關(guān)條件或資源能結(jié)合，可以選擇旅行領(lǐng)域。

⑨ 美妝類

美妝是抖音上的特色領(lǐng)域，美妝也可以屬于知識(shí)分享領(lǐng)域，但因?yàn)槊缞y領(lǐng)域發(fā)展迅猛，商業(yè)化模式清晰，所以單拿出來(lái)屬于一類。美妝類目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，門(mén)檻較高，如果你沒(méi)有殺手锏，建議不要做。

除以上主要的熱門(mén)領(lǐng)域之外，抖音還有游戲、二次元、生活、職場(chǎng)等內(nèi)容類型。

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